Les campagnes Marketing qui ont fait polémique

8 mai 2012

Le nom de certaines entreprises se trouve rattaché pendant de longues années à des campagnes publicitaires devenues célèbres de par leur virulence, leur originalité ou leur goût douteux. Devenues sources de polémique, de manière volontaire ou non, elles ont durablement marqué l’identité médiatique de ces marques.

Affiches choc, vidéos suggestives ou encore tweets déplacés, les moyens de faire d’une campagne marketing un véritable sujet de conversation et de débat sont nombreux. Le Journal du Net nous offre un panorama des exemples les plus frappants de ces dernières années.

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Santé publique : des français qui renoncent aux soins pour des raisons financières

3 mai 2012

L’étude de l’Institut de recherche et documentation en économie de la santé (Irdes) publiée en avril 2012 analyse les facteurs socio-économiques du renoncement aux soins pour raisons financières, ainsi que ses conséquences sur l’évolution de l’état de santé.

Au sein de l’échantillon constitué (représentatif de 96,7% des ménages vivant en France métropolitaine), 15,9% des personnes interrogées en 2008 déclarent avoir renoncé à un soin pour raisons financières au cours des douze derniers mois. Les soins plus particulièrement concernés sont les soins dentaires (9,9%), l’optique (4,3%) et les visites chez le médecin généraliste ou le spécialiste (3,5%). Parmi les facteurs de renoncement figurent le niveau de revenu, d’éducation, le prix des soins et la possession ou non d’une couverture complémentaire. Des états de santé plus dégradés conduisent à des renoncements plus fréquents. Selon l’étude, disponible sur le portail vie-publique.fr, les conséquences de la sous-consommation de soins pour des motifs financiers posent à terme un problème de santé publique. L’étude confirme que les dispositifs tels que la couverture maladie universelle complémentaire (CMU-C) sont réellement efficaces pour lutter contre les inégalités d’accès aux soins pour raisons financières.

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Vacances de printemps : horaires d’ouverture de la BU modifiés

17 avril 2012

Nous vous informons que pendant les vacances, les horaires d’ouverture de la bibliothèque seront modifiés.

La bibliothèque sera :
- OUVERTE, du lundi 16 avril au vendredi 20 avril, de 10h à 17h ;
- FERMÉE, du lundi 23 avril au lundi 30 avril, inclus.

Elle rouvrira ses portes aux horaires habituels (9h30 - 18h30) le mercredi 2 mai au matin.

Bonnes vacances à tous !

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Sites médias : la part des médias venant du site Facebook a doublé en moins d’un an

5 avril 2012

Les réseaux sociaux sont maintenant devenus incontournables pour de nombreux acteurs du web, en termes d’image mais aussi de génération de trafic.

Selon une étude réalisée par AT Internet et  portant sur 12 sites web français d’actualité, le rôle de Facebook en tant que porte d’entrée du web ne cesse de se confirmer (1,5% des visites sur les sites des médias français en mars 2011, 2% en octobre 2011 et maintenant 2,9%).  Même si le réseau social reste encore aujourd’hui loin derrière les moteurs de recherche (et notamment Google), sur l’ensemble des visites issues de sites affluents (accès via un lien depuis un autre site), il représente tout de même 28% du trafic. Et son influence va encore probablement continuer à progresser notamment grâce à l’afflux de visites suscitées par les nouvelles applications qui permettent de partager automatiquement les articles lus sur l’ensemble du réseau. L”influence de Twitter sur le trafic global des sites d’actualité est également en nette progression : 0,2% en mars 2011, 0,4% en octobre 2011 et 0,5% en janvier 2012. Sur l’ensemble des sites affluents, il représente 5,2% du trafic.

Si cette étude témoigne du rôle majeur des réseaux sociaux dans l’audience des sites d’actualités, il est fort probable qu’elle sous-estime encore le trafic généré par ces derniers puisque seules les visites via les  site web des  réseaux sociaaux ont été considérées, les visites via les applications et/ou widgets n’ayant pas été prise en compte.  Les webmédias français vont donc devoir composer avec ces derniers, tant pour le trafic qu’ils génèrent que pour la gestion de leur e-réputation.

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La cote des entreprises du monde du livre dans les réseaux sociaux par Livres Hebdo

27 mars 2012

Livres Hebdo a publié le 14 Mars dernier un classement des entreprises du monde du livre les plus présentes dans les réseaux sociaux Facebook et Twitter.

Côté libraires, la Fnac décroche la médaille d’or des libraires les plus «aimées», avec 13 766 abonnés sur Twitter et plus de 151 458 fans sur Facebook.  Sur ce réseau, elle devance de plus de 67 000 fans la chaîne Virgin Mégastore (88 610 fans). En 3e position, le club France Loisirs a à son actif plus de 16 500 mentions « J’aime », mais seulement 609 followers Twitter, où les librairies sont d’ailleurs globalement peu présente. Viennent ensuite, loin derrière, en 4e et 5e positions les librairies Sauramps (5 538 fans sur Facebook) et Furet du Nord (5 476).


Côté édition, le poche, la jeunesse et la BD sont les trois secteurs les plus appréciés sur Facebook, tandis que la littérature est plus présente sur Twitter, même si elle reste moins utilisée. Dans ce secteur, Gallimard s’impose au sommet du classement, avec pour chacune des diverses pages officielles du groupe (Folio, Gallimard Jeunesse, Gallimard BD), plus de 10 000 fans sur Facebook. Sur Twitter, l’éditeur arrive également en tête avec 6000 followers, suivit de près par Dalloz (4773), La documentation française (4 312), Au Diable Vauvert (4 066) et Le livre de poche (3229).

Les bibliothèques françaises, quant à elles, sont manifestement plus investies que les librairies dans les réseaux communautaires : une bonne centaine d’entre elles possèdent des comptes Facebook et Twitter ainsi que des chaînes Youtube. La Bibliothèque nationale de France arrive largement en tête, avec pas moins de 3 blogs actifs, une dizaine de newsletters, 6 pages Facebooks, dont une page institutionnelle officielle rassemblant plus de 7 000 fans et deux comptes Twitters (6 682 abonnés pour @GallicaBnF et 1 839 pour @laboBnF).  En 2e, 3e, 4e et 5e positions sur Facebook apparaissent les bibliothèques de Toulouse (5 000 fans) et de Roubaix (4 992), la BPI du Centre Pompidou à Paris (4718) et la bibliothèque de Quimperlé (4 665).

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Comment fonctionnent les outils de social scoring?

23 mars 2012

Klout, PeerIndex, Empire Avenue sont désormais reconnus dans l’univers de l’e-reputation. Mais à quoi servent ces outils et comment fonctionnent-ils ? Quelles opportunités peuvent-ils offrir aux annonceurs qui cherchent à améliorer leurs images sur la Toile ou simplement profiter des internautes influents ? Le Journal du Net vous présente le profil des outils les plus reconnus.

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Emploi : l’insertion professionnelle des étudiants de plus en plus difficile

15 mars 2012

Une étude réalisée par le Céreq montre que les jeunes arrivés sur le marché du travail en 2007 accèdent plus difficilement à l’emploi que leurs aînés : après trois ans de vie active, le taux de chômage des  sortants du supérieur, s’établissait, en 2010, à 11 % des actifs, contre 8 % pour ceux arrivés sur le marché de l’emploi trois ans plus tôt. Cependant, la hiérarchie des diplômes reste, en bonne partie, inchangée : de façon générale, les diplômes du supérieur les plus élevés continuent à mieux protéger du chômage, les voies professionnelles ont un avantage sur les voies générales à niveau égal, et les non diplômés sont ceux qui connaissent, de loin, les difficultés les plus importantes.


Entre 2007 et 2010, avoir un diplôme du supérieur reste donc encore un atout majeur sur le marché du travail. Si les licences professionnelles ont le vent en poupe, les autres diplômes professionnels pâtissent plus des effets de la conjoncture. La professionnalisation semble moins efficace lorsqu’elle ne s’accompagne pas d’une sélection importante à l’entrée, ou qu’elle doit faire face à la concurrence d’autres diplômes. Elle n’assure donc pas mécaniquement une prime à l’insertion.

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