En moins de six mois, Pinterest est devenu le nouveau réseau social branché.
Avec une croissance de 389 % en trois mois, 4 000 % en six mois, cet outil de “curation” est devenu le troisième en termes d’engagement du visiteur, derrière Facebook et Tumblr.
Comment fonctionne cet outil? Pourquoi représente-il un indéniable intérêt commercial aujourd’hui? E-marketing décode.
Le réseau social Facebook vient d’officialiser sa prochaine entrée en Bourse. Pour cette jeune entreprise, la cotation à New York couronnera un foudroyant succès commercial et un étonnant phénomène – sans jeu de mot – social. Pour les marques, Facebook est en effet rapidement devenu un média incontournable, mieux : un média total. Car Facebook peut faire tout seul tout ce que peuvent faire, le plus souvent séparément, les autres médias : image, notoriété, génération de trafic, constitution et gestion de base de données, etc. Et, en plus, pour beaucoup moins cher. Ce qui est vrai pour Facebook vaut aussi, ou presque, pour les réseaux et les médias sociaux en général : Twitter, Tumblr, You Tube, Dailymotion, les blogs, les forums… Les responsables marketing et leurs agences l’ont rapidement compris et s’y sont précipités, souvent sans réflexion préalable quant à la cible et aux objectifs visés. Et ce qui devait arriver arriva : le trop-plein, le ras-le-bol, le rejet.
Du gaspillage!
Le numéro 1665 du magazine Stratégies (pp 34-39), disponible sur Factiva, revient sur cette évolution des relations entre marques et réseaux sociaux. Les auteurs de l’article rappellent, en s’appuyant sur une enquête menée par TNS Sofres fin 2011, qu’en matière de marketing, Facebook et ses congénères ne sont pas une solution miracle : leur utilisation doit obéir à une grammaire spécifique, répondre à des objectifs clairs et s’inscrire dans une stratégie d’ensemble.
Les médias sociaux, ces moyens de communication si jeunes, ramèneraient donc finalement aux bons vieux fondamentaux de la relation.
L’essor d’Internet et des nouvelles technologies a donné au monde des médias toutes les caractéristiques d’une nouvelle et puissante démocratie.
Deloitte publie la cinquième édition de son Observatoire International des usages et interactions des médias et dresse un état des lieux sur les comportements du grand public en matière de media et nouvelles technologies. Réalisé pour la 1ère fois en France, l’Observatoire propose une analyse comparative par pays : USA, Canada, Brésil, Allemagne, Grande Bretagne, Japon ; et met en perspective les évolutions significatives en matière d’usages des technologies et des médias par les consommateurs âgés de 14 à 75 ans.
Sommaire de l’étude :
70% des Français considèrent que les réseaux sociaux, la messagerie instantanée et les SMS sont un excellent moyen d’être en connexion avec ses amis. Néanmoins, seuls 12% des Français ont une pratique quotidienne des réseaux sociaux contre 32% des Américains.
Pour lire l’intégralité de l’étude, cliquez ici.
Les résultats de cette enquête réalisée par RegionsJob, du 23 Novembre 2010 au 09 Janvier 2011, montrent une nette progression de l’attention portée par les candidats à l’accès à leur vie privée sur les réseaux sociaux, et à l’entreprise dans laquelle il postule, en se renseignant par des sites et des moteurs de recherche. L’enquête a surtout été réalisé du côté des candidats puisque ne figure qu’en conclusion les résultats d’une simple question posée à des recruteurs qui montre le peu d’importance que des entrepreneurs peuvent encore porter aux informations trouvés sur le réseau.
Cliquer sur l’image pour accéder au reste de l’infographie
(trouvé sur le blog du modérateur)